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如何运营微信公众号？《公众号运营：内容创作 运营推广 商业变现》一书分为三部分展开介绍。内容创作方面，从标题的起名、符号使用，到公众号文章的创作方法等都做了详细介绍；运营推广方面，使用大量案例介绍了如何选择行文风格、设计版式，以及种子期如何推广；商业变现方面，介绍了发展期和成熟期的推广方式，并介绍了软文广告、网红电商、培训类公众号的变现方法。希望读者能够通过大量的案例解读，获得微信公众号变现的方法。

上篇  内容创作：标题命名 内容策划 版式设计

1　标题创作的四大秘笈   /

002

1.1　价值型：为什么要花时间看这篇文章  

/ 003

1.1.1　李叫兽：《为什么你会写自嗨型文案》   / 004

1.1.2　十点读书：《一个女孩要怎样才算成熟》   / 005

1.2　实用型：看了这篇文章我能得到什么  

/ 006

1.2.1　家长***：《小学阶段为什么要狠抓？答案全在这里了》   / 007

1.2.2　ABC微课堂：《别再说“分数不重要”了！你根本不知道好分数意味着什么！》   / 009

1.2.3　SocialBeta：《【观察】超越Adidas，追赶Nike，UnderArmour在市场营销方面做了哪些？》   / 010

1.2.4　玩转大学：《那个凌晨三点才睡觉的大学生，后来怎么样了？》   / 012

1.3　趣味型：不能让你一震，就得让你一乐  

/ 013

1.3.1　玩转大学：《那些分分钟把女生惹炸毛的句子，慎用！》   / 013

1.3.2　大象公会：GPS导航会让我们变路痴吗   / 015

1.4　紧迫型：为什么我要立刻点进去  

/ 016

1.4.1　突出时间限制和必要性  

/ 016

1.4.2　顺丰速运：《“对象”病了，怎么办？》   / 018

2　标题符号：那些简单有效的吸睛符号  

/ 021

2.1　疑问型：以问句结束，引起读者对答案的好奇   / 022

2.1.1　以疑问方式引起注意  

/ 022

2.1.2　创业邦：《要实现财务自由，30岁之前应该做哪些准备？》   / 023

2.2　数字型：在标题中使用阿拉伯数字  

/ 026

2.2.1　海报网：《学会这3招，让你短发留长不再尴尬！》   / 026

2.2.2　教育百师通：《班主任提醒：微信群里，别做这5类招人烦的家长！！！》   / 028

2.3　推荐词汇：特殊标志，重点突出  

/ 030

2.3.1　使用推荐词汇的三个要求  

/ 030

2.3.2　人民日报：《【实用】万万没想到，电吹风还有这些用法，太神奇～》   / 032

2.4　如何体：发问后，讲方法  

/ 033

2.4.1　如何体的三个要点  

/ 033

2.4.2　男装：《如何获得你的爱情》  

/ 035

3　标题特性：那些极具吸引力的定性词  

/ 038

3.1　私密性：越是不让知道，越要一探究竟  

/ 039

3.1.1　留下悬念，让读者不得不看  

/ 039

3.1.2　占豪：《好消息！这几类人的工资要涨了！》   / 040

3.1.3　摆渡人：《男人不愿为你花钱的真相！》   / 041

3.1.4　创业邦：《偷偷超过了华为和小米，他才是真正的人生大赢家！》   / 043

3.2　权威性：胜者为王，相信即成现实  

/ 045

3.3　专业性：拿数据说话，拿干货说事  

/ 048

3.4　急迫性：快速解决问题  

/ 049

3.4.1　急迫性标题的三个要点  

/ 050

3.4.2　央视财经：《【紧急】公安已提醒，本人也郑重申明，我的微信好友必须要看！》   / 052

3.5　稀缺性：越难得到的东西，越想得到  

/ 054

4　标题代入：读者不走心，因为引导内容太低端  

/ 057

4.1　热点内容：热点的关注度巨大  

/ 058

4.1.1　一条新闻成为一个热点  

/ 058

4.1.2　标题中融入热点内容的三大优势  

/ 060

4.2　修饰词：突出优势   /

062

4.3　双关语和俏皮话：增强标题看点  

/ 063

4.4　对比：引发讨论   /

065

4.4.1　对比性的四种方法  

/ 066

4.4.2　环球旅行：《他穿了15年粉色蓬蓬裙，却爷们过了全世界的男人》   / 068

4.5　利益引导：洞悉人类心理  

/ 069

4.6　共鸣话题：总有一句话，能让读者产生共振   / 071

4.7　流行词：给标题“化妆”  

/ 073

5　什么样的内容才是好内容   /

076

5.1　启发思维：你认为的对，原来是错  

/ 077

5.1.1　意林：《比炫富可怕一万倍的，是炫苦》   / 077

5.1.2　创业邦：《为什么同班同学在五年后差距那么大》   / 078

5.2　预见趋势：在未发生之前，占据先机  

/ 079

5.3　博你一笑：你笑了就好  

/ 080

5.3.1　雾满拦江：《没有选择，就没有自由》   / 080

5.3.2　《万万没想到》：你根本就想不到  

/ 082

6　好的内容方向都是怎么出来的  

/ 085

6.1　选题会：不是出版，胜似出版  

/ 086

6.2　关注热点：寻找流量爆点  

/ 087

6.3　阅读或采风：思维的第四个角度  

/ 088

6.3.1　读书：一种基本的方式  

/ 088

6.3.2　采风：聚会、采访等N种方式   / 089

7　与内容相关的参考资料，互联网  

/ 092

7.1　主题式搜索   / 093

7.1.1　正向搜索：要A，找A   / 093

7.1.2　反向搜索：要A，找-A   / 095

7.2　核心搜索   / 096

7.2.1　关键词搜索：A的核心词小a   / 097

7.2.2　关联搜索：要A找B，它们有相关性   / 098

7.3　迂回搜索   / 100

7.3.1　放大搜索：将蚂蚁当成大象  

/ 101

7.3.2　缩小搜索：将大牛当成蚊子  

/ 102

8　模仿式写作步骤   / 104

8.1　起笔分析：如何代入题目  

/ 105

8.2　理论分析：为什么要用这个理论  

/ 107

8.3　案例分析：为什么要用这个案例  

/ 109

8.4　衔接分析：用什么样的衔接手法  

/ 112

8.5　收尾分析：怎么总结这个题目  

/ 114

9　研究性原创写作步骤   /

118

9.1　我要写一个什么方向的题目  

/ 119

9.2　这个题目对社会有什么意义  

/ 121

9.3　这个题目有没有三大认知亮点  

/ 122

9.4　资料去哪里找   /

124

9.5　如何进行文章布局   /

126

9.6　确定行文风格   /

129

10　四大行文风格   / 132

10.1　学院风格：理论功底深厚，偏教材  

/ 133

10.2　实战风格：有效的，才是有用的  

/ 134

10.3　萌萌风格：萌萌哒、亲哦等网络新词  

/ 135

10.4　犀利风格：观点明确，一针见血  

/ 137

10.5　视觉志：《这样的熊孩子，给我来一打！》   / 138

10.6　看书有道：《真正伤害你的，是你的解释风格》   / 140

11　版式设计：封面、字体、字号、行间距  

/ 143

11.1　封面图片和内文图片  

/ 144

11.1.1　封面图片：头图封面 小图封面   / 144

11.1.2　封面图片要干净、色彩统一  

/ 146

11.1.3　封面图片的主要内容尽量居中  

/ 147

11.1.4　文章中的图片与文章内容相近  

/ 149

11.1.5　图片的色彩冷暖要一致  

/ 150

11.1.6　深度：《一段婚恋关系中，什么可怕？》   / 152

11.2　字体、字号、行间距  

/ 153

11.2.1　字号：正文字号为14～18px，16px更佳  

/ 153

11.2.2　行间距：1.5～1.75倍比较合适   / 155

11.2.3　每个段落不超过一屏  

/ 156

11.2.4　段落之间至少空一行，让眼睛休息  

/ 158

11.2.5　线条和符号，引导视线  

/ 158

11.2.6　寻找外援：96微信编辑器、秀米编辑器   / 160

中篇  运营推广：种子期、发展期、成熟期运营重点

12　种子期：借助资源，借势推广  

/ 164

12.1　用户特征：匹配度与关联度高  

/ 165

12.2　联盟机制：打造利益共同体  

/ 167

12.3　付费推广：邀请名人、网红大咖转发  

/ 170

12.4　资源少，但执行力到位也能行  

/ 172

13　发展期：推广渠道多元化  

/ 176

13.1　群流量：微信群、QQ群   / 177

13.2　直播、短视频推广模式  

/ 179

13.3　资讯平台、APP渠道推广   / 181

14　成熟期：联盟、互推、活动推广  

/ 186

14.1　微信联盟、QQ联盟推广   / 187

14.2　同行业、跨行业互推  

/ 189

14.3　公众号小号为大号引流量   / 193

14.4　微博、知乎、快手大V推广   / 194

14.5　线下推广活动   /

197

下篇  商业变现：软文广告、电商、课程培训

15　软文广告：一条软文也能收入上万  

/ 202

15.1　植入软文收费前提与注意点  

/ 203

15.2　巧妙利用时事热点   /

204

15.3　软文加入创意元素   /

206

16　网红电商：公众号IP化推广   / 211

16.1　自营微店：利用软件一键开店  

/ 212

16.2　产品货源、物流平台选择   / 214

16.3　“经典绘本”凭公众号 电商模式日入3.3万   / 217

17　课程培训：让成长成为标配  

/ 221

17.1　参加课程培训群体动机  

/ 222

17.2　线上培训三大要点   /

223

17.3　线下培训要点梳理   /

225

魏颖，媒体人，首都经济贸易大学经济法专业法学学士，北京大学新闻与传播学院整合营销传播专业文学硕士，目前是中科院心理研究所管理心理学专业在职博士。在北京市海淀区负责对外宣传工作多年，组织过中关村、海淀区大型活动的宣传、策划，具有丰富的政府、企业活动及宣传策划经验，掌握传播规律。关注创新创业，主要研究方向：新媒体运营、政务传播、管理心理、脑电认知等。著有专著《政务微博运营管理研究》。在研究期刊、传媒核心期刊发表多篇专业论文，并在电视台、报纸、杂志、网络等中央、市级媒体刊发大量稿件。终身学习者一枚。

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大量案例，点对点地讲解如何运营公众号

书摘插图

前言

公众号运营的优势越来越明显。有的公众号一篇软文售价达到50万元，这一消息传出后，毫无疑问，极大地增强了公众号运营的竞争力。公众号运营被推到了前所未有的热潮中，许多有识之士都想来分享公众号运营带来的红利。对于运营者来说，要想在这种激烈的竞争中取胜，的方法就是打造阅读量超高的优质公众号文章。

为了解决公众号运营者在打造优质公众号文章过程中遇到的种种问题，本书针对打造优质公众号文章的方法来组织编写，包括标题的拟定、正文的撰写、材料的搜集、文章版式的设计等。好的标题是成就一篇优质公众号文章的必要前提，因为它能决定用户对整篇文章的印象，以及帮助用户做出是否阅读的决定。有了好的标题，可以吸引读者点击，但还要有好的内容才能留住读者，因此内容的打造、材料的收集是运营者必须学习的。后搭配令读者具有舒适感的版式设计，力求全方位打造优质公众号文章。

运营推广是打造重量级公众号的关键步骤。本书针对运营推广的三个阶段，分别给出相应的推广技巧：在公众号的种子期，如何另辟蹊径，吸引大量种子用户；进入发展期后，通过介绍多种推广渠道，助力公众号得到进一步发展；后进入市场需求趋于饱和的成熟期，在用户增长速度缓慢、推广渠道不变的情况下，带领运营者探索新的推广方法。

在商业变现方面，我们具体讲述了公众号常见的三种变现模式，即软文广告、网红电商及课程培训。这些章节引导读者思考其公众号产品能给用户带来什么，并准确定位自己，寻找符合自己的商业变现模式。以软文推广为例，一篇优秀的软文能够轻松实现10万以上的阅读量，要知道，这样的阅读量会为运营者带来巨大收益。所以，本书结合各种优质公众号案例，围绕重点，告诉读者该如何重视并提高公众号的变现能力，让公众号在各方面都得到发展。

不论运营者在标题拟定、内容撰写、运营推广、商业变现等方面存在多少疑惑，通过阅读本书，这些问题或疑惑都能得到高效的解决或消除。本书在编写过程中得到了很多朋友的帮助，在此表示衷心的感谢。

本书力求为读者解惑，但限于作者水平，难免有疏漏之处，敬请广大读者批评指正。

编著者

书籍介绍

针对公众营在标题拟定、内容撰写、运营推广、商业变现等方面进行讲解，结合优质公众号的案例，告诉读者如何重视并提高公从号的变现能力，让公众号在各方面得到发展。