会展文案写作（第二版） 下载 pdf 百度网盘 epub 免费 2025 电子版 mobi 在线

本书既可以作为高校的教科书，也可以作为会展业者常用的工具书。本书由资深会展业者携手高校教师编著，旨在凸显专业性、实用性和科学性。本书根据会展主办方经营业务的实际需要，将常用文案分为会展公文和会展新闻两大类。其中，会展公文分细为方案、报告、合同、代拟稿、信函及其他（包括请示、通知、声明、会议纪要、服务手册、电话话术脚本）等六个种类。本书在介绍写作方法的同时，特别介绍了文案的应用背景，以丰富学习者从业会展的专业知识，了解写作需求。

第1章导论

第1节

学习会展文案写作的意义4

第二节

会展文案的定义5

第三节

会展文案的分类与应用6

第四节

会展文案的写作特点与基本方法8

第五节

会展文案写作的表达13开篇故事中美签订“前所未有”的上海联合公报/2

案例1会展主办方的公函/9

案例2展览公司的简介/10

案例3展会邀请参观的手机短信/11

案例4“请示”文案的撰写与修改/13

第二章方案

第1节

方案的应用与意义20

第二节

项目方案的写作22

第三节

项目业务工作及专项工作的

方案写作44开篇故事故事一耶鲁大学毕业生人生目标规划的追踪调查/18

故事二如何赚到100万元/19

案例1展览项目总体方案/28

案例2展览项目总体方案/31

案例3展览项目方案/32

案例4展览项目方案/35

案例5论坛项目方案/38

案例6活动项目方案/38

案例7展览项目计划/38

案例8展览项目计划/42

案例9展览项目财务预算方案/44

案例10展览项目与媒体合作的营销预算方案/47案例11展览项目营销工作方案/49

案例12网站设计与管理方案/53

案例13展览项目销售工作计划/55

案例14会奖旅游接待安排方案/60

第三章报告

第1节

报告的定义与应用63

第二节

可行性研究报告的写作65

第三节

专项报告的写作74

第四节

工作简报的写作89

第五节

调查问卷的设计93开篇故事能不能兴办“子展”——酒店用品展

“大佬”市场调研/62

案例1创办展会项目的可行性研究报告/68

案例2创办展会新项目的可行性研究报告/68

案例3既有展会拓展新主题的可行性研究报告/73

案例4展后报告/74

案例5项目经营分析报告/79

案例6展览会项目市场分析报告的撰写/82

案例7考察展会报告/82

案例8展会购并项目调查报告/84

案例9展会竞争对手调查报告/84

案例10展会阶段性工作情况的报告/87

案例11主要领导人公务活动的工作简报/91

案例12展会项目进展情况的工作简报/92

案例13电话询问客商参展意愿的调查提纲/94

案例14会议项目书面调查问卷/95

第四章合同

第1节

会展合同的定义与分类100

第二节

整合主办资源的合同写作105

第三节

整合客户资源的合同123开篇故事展会项目购并引发的产权纠纷/98

案例1民间社团与展览公司创办合资公司主办展会的合同/107

案例2购并展会的合同/109

案例3政府展会委托承办的合同/112

案例4合作办展的合同/115

案例5合作办展的合同/118

案例6商请冠名主办会议的合同/121第四节

整合服务资源的合同132

第五节

招标书与投标书的写作158案例7展会主办方与参展客户的合同/参展合同/125

案例8会议主办方与客户的合同/126

案例9活动主办方与表演者的合同/130

案例10展会代理销售的合同文案写作的故事/134

案例11展会主办方租赁展览场馆的合同/141

案例12会议主办方与酒店的合同/141

案例13展会主场服务的合同/142

案例14展会主办方与物流服务商的合同/145

案例15展会主办方与餐饮服务商的合同/148

案例16展会主办方与信息服务商的合同/149

案例17展览主办方与媒体的合同/155

案例18展览项目招标公告/160

案例19展览项目招标书/163

案例20展览项目投标书/167

第五章代拟稿

第1节

代拟稿的定义与应用175

第二节

代拟稿的写作方法177开篇故事揭秘美国总统演讲幕后写手：年轻人的工作/172

案例1民间社团同意冠名主办会议复函代拟稿/179

案例2民间社团同意为会议组织参会者通知

代拟稿/180

案例3培训活动总结报告代拟稿/182

案例4展会开幕式致辞代拟稿/183

第六章信函

第1节

信函在会展业的运用195

第二节

会展主办方常用信函的写作196开篇故事三次改稿批准叶挺入党/192

案例1商请会议主办单位的洽商函/197

案例2商请展览主办、承办单位的洽商函/198

案例3展会参展商邀请函/202

案例4培训班邀请函/203

案例5会议结束后的感谢信/204

案例6展会配套会议业务联系函/206

案例7展会发布信息的函/207

第七章其

他 文 案

第1节

请示212

第二节

通知215

第三节

声明218

第四节

会议纪要220

第五节

服务手册223

第六节

电话话术脚本226开篇故事“工作报告达人”李鸿章的奏折功夫/210

案例1动员参加展会的通知/216

张 凡 中国会展业资深职业经理人，长期从事会展项目操作和会展企业管理，长期从事会展业研究与咨询、培训。2008年以来，在自媒体及专业媒体发表研究文章，累计500余篇。2014年出版《会展策划》一书。现任中国会展经济研究会统计委员会副主任、武汉晖之石科技公司董事长。杨荫稚 上海师大旅游学院/上海旅游高等专科学校副教授，长期从事旅游企业管理和会展管理教学、科研和教学管理工作。在相关领域出版多本教材及发表论文，主持及参与多项课题研究。

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本书收录大量会展业经典文案的案例，一方面促进案例教学，一方面为学习者的格式化写作提供参考性模板。本书各章均配设二维码，置放部分案例和参阅资料，意在减少书本篇幅，适应网读，同时为补充内容以及与学习者互动提供平台。