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本书系统介绍了市场分析的基本内容，包括市场基础理论、市场调查和市场预测的方法、数据分析与处理、市场技术分析与宏观分析方法、不同类型的市场的特点及其分析方法。与其他介绍市场分析理论的书相比较，本书主要有以下几个方面的特点：一是内容更全面，即尽可能一面地介绍市场分析所涉及的内容；二是分析方法具有更强的可操作性，即在介绍有关分析方法时，结合大量的实例进行说明，使读者更容易理解；三是新颖性，在编写本书的过程中，编者吸收了许多市场分析的*成果；四是突出定量分析方法的应用，注意定量方法在市场分析中的作用；五是加强了与其他学科理论的交叉联系。

本书可作为高等学校经济管理类专业的专业课教材，也可供社会读者阅读。

篇 总论

章 市场分析导论

节 市场分析的研究对象和内容

第二节 市场分析的研究方法

第三节 市场分析在企业经营管理决策中的作用

第二章 市场概述

节 市场与市场类型

第二节 市场细分

第三节目标市场选择

第二篇 市场基础理论篇

第三章 市场调查

节 市场调查概述

第二节 市场调查的基本方法

第三节 问卷设计

第四节 市场调查报告的撰写

第四章 数据资料的分析与整理

节 数据资料分析与整理的内容及步骤

第二节 数据资料的审核分析

第三节 数据资料的整理方法（I）

——实地调查资料整理

第四节 数据资料的整理方法（II）

——方案调查资料整理

第五章 市场预测

节 市场预测概述

第二节 定性预测法

第三节 时间序列预测法

第四节 线性回归模型预测法

第五节 非线性回归模型预测法

第六节 灰色系统模型预测法

第七节 马尔可夫预测基本

第三篇 市场技术分析篇

第六章 消费者购买行为分析

节 消费者购买行为的理论

第二节 消费者购买行为类型与购买过程

第三节 消费者购买行为分析

第七章 产品分析

节 产品分析的基本指标

第二节 市场占有率分析

第三节 产品用户分析

第四节 产品价格分析

第五节 产品广告分析

第六节 新产品开发可行性分析

第七节 产品定位分析

第八节 产品生命周期分析

第八章 营销管理分析

第四篇 市场宏观分析篇

第九章 宏观环境因素分析

第十章 国内市场分析

第十一章 国际市场分析

第五篇 市场类型分析篇

第六篇 金融市场分析篇

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