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随着我国化妆品市场逐渐走向成熟，国内消费者的消费行为也更加理性，消费者在购买和使用化妆品时，对于化妆品品牌的认知、理解也发生了微妙的变化。本书以化妆品品牌初创为研究焦点，系统分析了品牌萌芽期市场调研、竞争对手分析、品牌定位、品牌命名、品牌故事讲述、VI设计等实用内容。同时，本书对化妆品行业如何利用大数据也做出了很多有益的探索。

章 品牌环境考察

信息考察 // 3

SWOT分析 // 5

发现目标消费者 // 7

消费者需求分析 // 10

消费者参与 // 13

研究竞争对手 // 18

分析竞争对手战略 // 20

远见、创新及核心技术 // 23

第二章 品牌定位

创造核心价值的中心点 // 38

摆脱误区 // 44

STP理论及应用 // 46

定位的思路与手段 // 57

用思维导图做好品牌定位 // 70

用头脑风暴法做好品牌定位 // 73

品牌的战略和策略 // 76

品牌管理 // 86

品牌识别 // 87

品牌愿景 // 89

品牌延伸 // 91

品牌定价策略 // 99

第三章 起个好名字，讲个好故事

品牌命名 // 115

品牌要讲述的故事 // 123

讲述品牌故事的要旨 // 124

确立一个简明的故事要点 // 128

故事怎么讲才更可信 // 129

好故事从让员工相信开始 // 131

内容比技术更重要 // 132

LOGO：跨越国界的符号 // 146

第四章 设计前进之路

VI的重要性 // 155

化妆品VI设计原则 // 159

化妆品包装设计 // 160

宣传册设计 // 170

网站设计 // 173

关注团队合作 // 177

第五章 是结束也是开始

O2O：化妆品商业数据化 // 183

O2O的核心是线上线下协作 // 184

O2O数据打通是基本功 // 186

O2O商业组合模式 // 187

化妆品品牌如何迎接大数据时代 // 188

道德、责任与立场 // 192

参考文献 // 197

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前言

书籍介绍

随着我国化妆品市场逐渐走向成熟，国内消费者的消费行为也更加理性，消费者在购买和使用化妆品时，对于化妆品品牌的认知、理解也发生了微妙的变化。本书以化妆品品牌初创为研究焦点，系统分析了品牌萌芽期市场调研、竞争对手分析、品牌定位、品牌命名、品牌故事讲述、VI设计等实用内容。同时，本书对化妆品行业如何利用大数据也做出了很多有益的探索。