市场营销学 下载 pdf 百度网盘 epub 免费 2025 电子版 mobi 在线

本书具有以下特点：

1 通俗易懂，结构严谨。我们对市场营销学各部分内容进行了反复研究，认真分析了它们的内在联系，删除了国外版本的繁琐和重复之处，并在此基础上确定了本书的结构体系，增强了逻辑性和科学性。

2 体系完善、内容丰富。本书论述了市场营销管理的全过程。

3 观点新颖，重视创新。本书教科书必须反映本学科的基础内容，适合初学才阅读学习；但同时又要反映国内外市场营销学的新动态和新发展。

第1章 市场营销概述

1 市场营销的产生与发展

2 市场营销的核心概念

3 市场营销观念

第2章 顾客价值和顾客满意

1 菲利普·科特勒顾客让渡价值

2 菲利普·科特勒顾客让渡价值的修订

3 顾客满意及其衡量

第3章 市场营销环境

1 市场营销微观环境

2 市场营销中对环境

3 市场营肖宏观环境

4 环境分析方法

5 WTO背景下的我国市场营销环境的变化

第4章 市场营销调研

1 市场营销信息系统

2 市场营销调研

第5章 营销战略和管理过程

1 企业战略与战略层次

2 规划公司战略

3 规划业务单位战略

4 产品及产品线战略

5 公司营销过程

第6章 市场及其购买过程

1 消费者市场及其购买过程

2 组织市场及购买行为

第7章 市场竞争策略

1 竞争者分析

2 市场竞争地位与市场营销战略

第8章 市场细分与目标市场

1 市场细分与细分市场

2 选择目标市场

3 产品定位

第9章 产品策略

1 产品整体概念

2 产品组合

3 产品生命周期

4 新产品开发过程

第10章 品牌、商标及包装策略

1 品牌与商标的基本概念

2 品牌和商标策略

3 包装

4 产品服务

第11章 定价策略

1 企业定价目标和影响定价的因素

2 企业定价策略

3 价格改变和对价格改变的反应

第12章 市场营销渠道策略

1 分销渠道的职能与类型

2 分销渠道策略

3 批发商与零售商

4 物流策略

第13章 营销传播与促销策略

第14章 服务营销策略

第15章 国际市场营销

第16章 网络营销

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书籍介绍

《市场营销学》注重紧密围绕市场营销等相关产业和行业进行，根据相关产业和行业对专门人才的实际需求，进行教材的谋篇布局，及时更新教学内容，将新知识、新理论和新技术充实到教学内容中，为学生提供符合时代需要的课程体系和教学内容。