孔子学院品牌成长研究 下载 pdf 百度网盘 epub 免费 2025 电子版 mobi 在线

本书借助品牌学、管理学、教育学及传播学的相关理论，运用深度访谈、扎根理论分析、问卷调查等质性与量化研究方法，探寻基于消费者体验的孔子学院感知价值的影响因素，探究感知价值、品牌关系质量以及孔子学院品牌成长之间的关系，建立并验证了服务导向的孔子学院品牌成长影响机制模型，进而提出孔子学院品牌成长战略。

前言

章 孔子学院品牌概说

节 孔子学院的品牌属性

第二节 孔子学院的品牌特性

第三节 孔子学院的品牌关系及其生成

第二章 孔子学院品牌关系质量影响因素的扎根分析

节 研究设计

第二节 扎根理论的基本概念及研究程序

第三节 品牌关系质量影响因素的文献回顾

第四节 基于深度访谈的扎根理论分析

第五节 扎根理论研究结论

第三章 孔子学院品牌成长影响机制与相关假设

节 孔子学院品牌成长影响机制

第二节 孔子学院品牌成长影响机制相关假设

第四章 孔子学院品牌成长影响机制实证分析

节 实证研究设计

第二节 数据收集

第三节 描述性分析和信效度检验

第四节 品牌成长现状分析

第五节 相关假设检验与讨论

第六节 研究结论与讨论

第五章 孔子学院品牌成长战略

节 品牌成长路径

第二节 品牌规划

第三节 品牌内化

第四节 品牌服务

第五节 品牌传播

附录1 访谈提纲

附录2-1 正式调查问卷（中文版）

附录2-2 正式调查问卷（英文版）

参考文献

后记

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