抖音运营一册通创作营销攻略引流变现【正版】 下载 pdf 百度网盘 epub 免费 2025 电子版 mobi 在线

当前，抖音无疑是火热的社交平台之一。它可以让一首歌一夜之间红遍大江南北，也可以让一款商品一夜之间卖断货，还可以让一个人一夜之间从默默无闻到红遍网络……面对这样一个流量巨大的平台，没有哪个企业、商家和个人不心动。那么，如何在用户量庞大的抖音平台站稳脚跟？如何通过短视频开展营销？创作抖音短视频有什么技巧？播放量过亿的抖音短视频是如何创作出来的？如何将庞大的流量引到其他平台并成功变现？

《抖音运营一册通?视频创作?营销攻略?引流变现》从建号养号、找准定位、竞品分析、内容输出、视频创作、发布技巧、算法机制、营销策略和引流变现九个方面，细致地讲解了从抖音建号到变现的全过程。书中内容可以帮助你快速掌握抖音的运营策略和实战技巧，及时收获抖音红利。

《抖音运营一册通?视频创作?营销攻略?引流变现》适合广大短视频爱好者、抖音玩家和想要寻求突破的新媒体运营者阅读，也适合想为自己的线下门店、品牌和产品吸引更多流量的商家与企业使用。

第?一章?养号：抖音营销不完全手册?/?1

1．1?抖音账号注册，小操作中藏着大玄机?/?3

1．1．1?抖音个人账号注册步骤?/?4

1．1．2?账号基本内容?/?4

1．1．3?抖音企业账号注册步骤?/?5

1．2?熟悉抖音各项功能和操作流程?/?6

1．2．1?搜索模式，大有玄机?/?7

1．2．2?同城功能，让你的短视频更具社交属性?/?8

1．2．3?关注，不再错过精彩瞬间?/?9

1．2．4?消息，了解粉丝数、点赞数、评论数?/?9

1．2．5?“+”最重要，抖音的核心功能?/?10

1．3?别急于发视频，多为他人的作品点赞?/?10

1．3．1?了解点赞背后的推荐算法?/?11

1．3．2?通过点赞来“处处留香”?/?11

1．3．3?给评论点赞?/?12

1．4?了解抖音的用户画像特征?/?12

1．4．1?聚类分析法?/?13

1．4．2?了解常用的用户画像特征变量?/?13

1．4．3?借助互联网数据平台对抖音用户进行分析?/?14

1．5?想上热门，先了解抖音十大热门板块?/?16

1．6?探索那些被疯传的抖音视频背后隐藏的秘密?/?18

1．6．1?秘密一：粉丝都喜欢颜值高又有才艺的人?/?18

1．6．2?秘密二：粉丝不开心了就会果断取消关注?/?19

1．6．3?秘密三：视频不是发得越多越好?/?19

1．6．4?秘密四：异性相吸是永恒的定律?/?20

第二章?定位：一个账号只锁定一个领域?/?23

2．1?定位直接决定了涨粉速度?/?25

2．1．1?用自上而下的思考方式做定位?/?25

2．1．2?明确自己的抖音号将要成为什么样的号?/?27

2．2?用好钻石定位模型?/?28

2．2．1?钻石定位模型?/?28

2．2．2?综合的钻石定位模型：找位、选位、到位?/?31

2．3?市场调研，从全局分析抖音营销市场份额?/?32

2．3．1?抖音的全局市场定位和市场规模?/?32

2．3．2?用户调查?/?34

2．3．3?抖音运营的业务逻辑和产品特色?/?35

2．4?市场细分，找到适合自己的市场比什么都重要?/?37

2．4．1?市场细分的四大类型?/?38

2．4．2?了解自己处在哪个阶段?/?39

2．4．3?如何做市场细分?/?39

2．5?竞品分析，知己知彼方能百战不殆?/?40

2．5．1?为什么要做竞品分析?/?41

2．5．2?如何做一份高质量的竞品分析报告?/?42

2．6?优势定位，专注于自己擅长的领域?/?44

2．6．1?客观审视自己，锁定专长领域?/?45

2．6．2?学会分析自己的核心优势?/?46

2．7?差异化定位，从市场稀缺处入手，做别人没有的?/?47

2．7．1?找到差异化的切入点?/?47

2．7．2?在了解用户需求的基础上做差异化定位?/?48

2．7．3?抢占行业里的稀缺资源?/?49

第三章?竞品：所有赚钱的秘密都在同行那里?/?51

3．1?关注那些爆红的同行?/?53

3．1．1?抖音搜索，挖掘爆红同行?/?53

3．1．2?去第三方数据平台查找?/?56

3．2?探究竞品的产品基因?/?58

3．2．1?竞品的基本情况?/?58

3．2．2?创始人的情况?/?60

3．2．3?创始团队的情况?/?61

3．2．4?产品风格?/?61

3．3?商业模式画布：对竞品发展进行细致分析?/?63

3．4?利用卡诺模型将竞品和用户需求结合起来?/?66

3．4．1?卡诺模型与用户需求?/?66

3．4．2?构建更详细的卡诺模型?/?69

3．5?用竞品结构分析文档摸清对方的“气质”?/?70

3．5．1?找到商业需求?/?70

3．5．2?发现用户操作流程?/?71

3．5．3?分析产品功能?/?71

3．5．4?交互逻辑思考?/?72

3．5．5?用户使用评价?/?72

3．5．6?得到运营需求?/?72

3．6?SWOT?分析法，抓住竞品盲点做差异化升级?/?72

3．6．1?深入了解SWOT?分析法?/?73

3．6．2?SWOT?在抖音运营中的实际运用?/?73

第四章?输出：粉丝只记得住高品质内容?/?77

4．1?获得百万点赞数的作品都是什么类型?/?79

4．2?抖音优质内容的基本模式：故事化+?可互动+?易模仿?/?83

4．2．1?从场景出发加入故事情节?/?83

4．2．2?创造需求，引发互动模仿?/?85

4．3?戳中用户痛点的内容才能吸引用户?/?86

4．3．1?制造场景，给用户代入感?/?87

4．3．2?从真实经历出发，制造情感痛点?/?87

4．3．3?用好痛点思维，让用户感觉更爽?/?88

4．4?原创的情感类内容更易引发共鸣?/?89

4．4．1?小而美的情感?/?89

4．4．2?聚焦社会话题，加深情感认知?/?91

4．4．3?情感摘选?/?91

4．4．4?注意背景音乐的选择?/?92

4．5?有反转，用户才喜欢?/?93

4．5．1?从生活实例中寻找幽默反转?/?94

4．5．2?增加关键信息制造反转?/?95

4．6?音乐和舞蹈，抖音的灵魂内容?/?96

4．6．1?创造招牌的舞蹈动作?/?96

4．6．2?舞蹈也要加入场景和故事情节?/?98

4．7?记住，粉丝来抖音是为了减压寻乐?/?98

4．7．1?幽默=?铺垫+?包袱?/?99

4．7．2?让人发笑的秘方?/?99

第五章?创作：拍摄令人叫绝的15?秒视频?/?101

5．1?基础操作：抖音短视频拍摄入门教程?/?103

5．2?道具模式：那些花样百出的热门视频是怎么拍摄的?/?106

5．2．1?利用抖音自带道具加强视频创意?/?107

5．2．2?巧妙利用外在道具，花小钱拍出大片效果?/?108

5．3?构图：九宫格助你打造舒适的镜头感?/?111

5．3．1?把视频调成九宫格模式，找到合适的框架构图?/?111

5．3．2?使用九宫格构图的窍门?/?114

5．4?滤镜特效：抖音“黑科技”玩法全攻略?/?114

5．4．1?巧用抖音自带的特效?/?116

5．4．2?使用手机视频特效App?/?118

5．5?背景音乐：选择适合的BGM?/?119

5．6?封面选择：让粉丝看一眼就被吸引?/?120

5．6．1?封面要展现视频的特色?/?122

5．6．2?根据短视频风格选择动态或者静态封面?/?123

5．6．3?选择颜色对比强烈的封面?/?125

5．7?录屏拍摄：图文PPT?零基础操作解析?/?125

5．7．1?iOS?系统录屏全攻略?/?126

5．7．2?安卓系统录屏全攻略?/?128

5．8?抖音视频拍摄中常见的问题及其应对技巧?/?128

第六章?发布：只有专业地发布作品，才能获得更多关注?/?131

6．1?在“说点什么”板块写一个容易让人产生共鸣的标题?/?133

6．1．1?发布标题的基本步骤?/?133

6．1．2?如何写出吸睛无数的标题?/?134

6．2?添加或者选择一个话题，提高上热门的概率?/?136

6．2．1?及时关注抖音小助手推送的热门话题?/?136

6．2．2?根据视频内容选择合适的话题?/?137

6．2．3?新发起抖音话题?/?138

6．3?@?好友，让他第?一时间看到新视频?/?139

6．4?发布时添加位置信息，吸引同城好友?/?141

6．4．1?添加位置信息的方法?/?143

6．4．2?去年轻人聚集的地方发抖音?/?145

6．5?选择时间来发布作品?/?146

6．5．1?抓住两个“流量时间”?/?146

6．5．2?记住不同类型的短视频的发布时间?/?148

6．6?每天发布3~5?个视频，更有助于上热门?/?149

6．6．1?要挑人多的时候发布?/?149

6．6．2?做好复盘，确定发布视频的数量?/?149

第七章?算法：让你的视频不再缺少精准流量?/?151

7．1?了解抖音算法，提高上热门的概率?/?153

7．1．1?获得与大号竞争的机会?/?153

7．1．2?放任优质视频的传播?/?155

7．1．3?帮助真正想玩抖音的人优化视频?/?155

7．2?自推荐算法：用好抖音平台巨大流量池?/?156

7．2．1?播放完整率?/?156

7．2．2?点赞数?/?156

7．2．3?评论数?/?157

7．2．4?转发量?/?158

7．2．5?转粉率?/?158

7．3?层层推算法：作品表现越好，流量池就会越大?/?159

7．3．1?分析用户需求，让作品表现更好?/?159

7．3．2?满足粉丝实际需求?/?161

7．4?时间性算法：追赶上热门的时间?/?163

7．5?账号权重算法：前五个作品的播放量决定了账号的初始权重?/?165

7．5．1?权重排位等级分析?/?165

7．5．2?利用权重算法上热门的技巧?/?166

7．6?高压线：牢记在抖音上做短视频的三大底线?/?168

7．6．1?不能植入硬广?/?168

7．6．2?不能触犯抖音内容门槛?/?169

7．6．3?不要寄希望于一夜爆红?/?170

第八章?营销：一次推广就能覆盖百万粉丝?/?173

8．1?用好通讯录，来一招熟人营销?/?175

8．2?利用社交平台发布抖音二维码?/?177

8．2．1?微博推广，重点做好超话营销?/?178

8．2．2?QQ?推广，做好细节营销?/?180

8．2．3?微信推广，利用好朋友圈、微信群和公众号?/?181

8．2．4?贴吧和论坛推广，重要的是你的二维码曝光度?/?182

8．3?抖音评论区引流，大小号互推?/?183

8．3．1?小号推大号的流程?/?183

8．3．2?大号推小号的流程?/?183

8．4?关注当下热门、流行的爆点?/?185

8．4．1?借助热点的正确做法?/?185

8．4．2?借助热点做推广的三要素?/?186

8．5?找准社群，吸引整个群体的粉丝?/?187

8．5．1?充分了解你的社群成员?/?187

8．5．2?了解社群成员的需求和痛点?/?188

8．5．3?社群营销的四大关键点?/?188

第九章?变现：90%?的利润都在后端?/?191

9．1?2?万粉丝就能盈利的秘诀?/?193

9．1．1?做客，推荐优惠产品?/?194

9．1．2?粉丝2?万以上可卖号?/?195

9．1．3?做本地化营销，粉丝少但变现能力强?/?196

9．2?抖音卖货，开启视频电商的新战场?/?196

9．2．1?抖音卖货，需要你的产品具有说服力?/?199

9．2．2?在抖音中展示产品需要用户亲自操刀?/?199

9．3?转型做KOL，实现抖音变现?/?200

9．3．1?上传自己的原创作品?/?200

9．3．2?特征值+?垂直领域?/?201

9．4?直播变现，依靠粉丝打赏抽成?/?201

9．4．1?抖音直播的门槛?/?202

9．4．2?依靠直播打赏变现?/?203

9．4．3?一边直播一边引流、卖货?/?203

9．5?引流入店，抓住抖音巨大流量池?/?204

9．5．1?抖音+?网上店铺?/?204

9．5．2?抖音+App?/?205

9．5．3?抖音+?实体店铺?/?205

9．6?知识付费，借助抖音输出实用课程?/?207

9．6．1?明确受众群体?/?208

9．6．2?收集素材并编写课程?/?209

9．6．3?推广课程，实现变现?/?209

郭春光?

资深媒体人，互联网畅销书作家，社交网络、移动互联网领域的实战型专家；社会管理专业研究生，北京大学EMBA；黑龙江省民建会员，黑龙江省青联委员；国内新媒体较早的实践者之一，善于用媒体人分析的视角、冷静睿智的思维看待网络事件的传播；国内知名创客社群——行知会发起人，乐青春文化社群创始人，致力于深度挖掘高品质社群，激活社群潜力和资源；曾担任国内多家上市企业的网络营销顾问，为近百家单位提供过互联网营销方面的培训和解决方案；目前为腾讯众创空间创业导师、东北农业大学创新创业导师。已出版《内容红利》《微信公众号运营与推广一册通》等畅销图书。

杨岚?

哈尔滨工业大学公共管理硕士；曾先后从事地方政府新闻发言人制度制定、公共部门网络传播及网络内容管理工作，参与过融合媒体时代生活审美化研究等省级社科项目研究；主要研究领域为公共部门危机管理、传播美学、产业经济学，著有《黑龙江省文化产业簇群发展战略研究》等图书。

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书籍介绍

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