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　　《市场营销学(第2

版)》以编者多年来的营销教学经验为基础，汲取国内外营销理论与实践的*动态编写而成。全书按照营销概述、营销机会、营销策略、营销管理的逻辑顺序，系统阐述市场营销的基本理论和策略，在营销拓展中介绍农产品和服务营销的特性和策略，每章有“学习要点与本章概要”、“扩展阅读、扩展研讨与案例分析”。

《市场营销学(第2版)》可供本科院校经济管理类各专业及相关专业的学生使用，也适合相关专业的教学科研人员、企业管理人员以及MAB学员使用。

篇  市场营销概述

　章  导论

　  节  市场营销学的性质、对象和方法

　  第二节  市场营销及其核心概念

　  第三节  营销观念及演变

　第二章  战略规划与营销管理过程

　  节  战略规划的步骤和内容

　  第二节  营销管理过程

第二篇  市场营销机会

　第三章  市场营销环境

　  节  企业营销与营销环境

　  第二节  微观营销环境

　  第三节  宏观营销环境

　第四章  营销信息系统与营销调研

　  节  企业营销与信息

　  第二节  营销信息系统

　  第三节  营销调研

　第五章  消费者市场及其购买行为

　  节  消费者市场及其特点

　  第二节  影响消费者购买的主要因素

　  第三节  消费者的购买决策过程

　第六章  组织市场及其购买行为

　  节  组织市场购买行为概述

　  第二节  生产者市场及其购买行为

　  第三节  中间商市场及其购买行为

　  第四节  政府和非营利组织市场及其购买行为

　第七章  市场细分、目标市场选择与定位

　  节  市场细分

　  第二节  目标市场选择

　  第三节  市场定位

第三篇  市场营销策略

　第八章  产品策略

　  节  产品及分类

　  第二节  产品组合决策

　  第三节  品牌策略

　  第四节  包装策略

　第九章  产品生命周期与新产品开发

　  节  产品生命周期

　  第二节  新产品开发

　  第三节  新产品的开发程序与市场扩散

　第十章  定价策略

　  节  影响定价决策的因素

　  第二节  定价方法

　  第三节  定价策略

　  第四节  价格调整

　第十一章  分销策略

　  节  分销渠道概述

　  第二节  零售与批发

　  第三节  渠道决策

　  第四节  实体分配

　  第五节  分销渠道系统的发展

　第十二章  沟通组合策略

　  节  营销信息沟通与沟通组合

　  第二节  广告

　  第三节  销售促进和公共关系

　  第四节  人员推销

　  第五节  直接营销

第四篇  市场营销管理与营销拓展

　第十三章  营销计划、组织、实施与控制

　  节  市场营销计划

　  第二节  市场营销组织

　  第三节  市场营销实施

　  第四节  市场营销控制

　第十四章  农产品市场营销

　  节  农产品与农产品市场

　  第二节  农产品市场细分及目标市场确定

　  第三节  农产品市场营销策略

　第十五章  服务营销

　  节  服务的概念和特征

　  第二节  服务营销策略

　  第三节  扩展的服务营销组合策略

　  第四节  服务质量管理

　参考文献 

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