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《直播时代》讲述了在新的技术与经济范式下，视频时代的商业如何被重新建构，以及新供给和新需求所呈现的样貌。本书涉及152个调研访谈、30多个案例，包括杭州、广州、临沂、武汉各地的直播电商实践，农业、教育、珠宝等行业与直播、视频结合的案例，以及快手生态中基础设施的演变和品牌成长，并讨论了视频时代的扶贫和就业话题。本书可提炼出7个要点：1.视频是一种可以释放生产力的科技手段，正在改变世界。直播不是一种延伸和补充手段，而是一个时代。视频和直播会缩短时空，成就更有温度和信任感的社会。商业会重构。商业新物种爆发期将到来。2.直播电商“消费者→主播→产品”的链条，是从消费者出发，与商家连接的迄今最短、有效的模式。3.直播电商还在快速演进。精准化、个性化、品牌化是方向，是大规模的消费升级。4.直播电商正在重塑供应链。规模化C2B，根据需求重新定义产品，改造和激活工厂。5.对各地政府来说，直播电商是不可忽视的机会，可以把本地资源嵌入一个更大的市场中。6.对企业和行业来说，直播并非临时之举，而是未来的一种常态，需要高度重视。7.直播电商是扶贫和乡村振兴的好手段，是内生动力，是长效机制。相信通过书中的鲜活案例，政府、企业、高校、研究机构等各界人士可以快速了解视频时代的轮廓，并对实践有所帮助。

序言

让每一个人发现所需，发挥所长/宿华IX

打造最有温度、最值得信任的在线社区/程一笑XIII

导言直播经济是什么001

第一部分各地样本调研

第一章杭州：直播之都022

九堡崛起（上）：直播“宇宙中心”成长史024

九堡崛起（下）：直播如何改变商业各环节034

知衣科技：数据为媒，AI改变服装业046

第二章广州：传统商贸中心走进视频时代056

十年电商老兵真姐：快手电商的关键是人设和品牌058

快手黑马芈姐：我如何做品牌，练基本功，布局未来068

化妆品企业韩后：2021年将全力做直播电商076

环亚总裁吴知情：直播很好，要赶紧去做082

第三章临沂：快手之城087

临沂：从批发市场到快手之城的历程和启示089

快手头部主播徐小米是如何炼成的105

第四章武汉：崛起的快反工厂集群125

武汉崛起：当中国第一的快反能力遇上直播电商126

湖北单件流模式的起源137

第二部分各行业样本调研

第五章直播+农产品142

陕西武功样本：“买西北、播全国”的探索143

直播带货正规军的经验总结：供应链是核心能力153

以猕猴桃为例，生鲜直播背后需要哪些基础设施160

农产品直播：大象起舞与蚂蚁雄兵应同在/魏延安167

第六章直播+教育175

园丁汇：用快手直播做教育闭环176

让每个学生找到适合自己的教育产品/王旭192

第七章直播+珠宝198

广东四会：玉石珠宝的不夜城199

万兴隆直播基地：线上与线下的融合210

第三部分快手生态（上）基础设施快速更新

第八章搭好平台基础设施222

快手电商是什么/笑古223

小店通：给商家一条确定性成长路径/冯超239

让品牌建立自己的强大私域阵地/聂苇249

第九章新机构、新模式256

遥望创始人谢如栋：对品牌存敬畏之心257

魔筷创始人小飞：我们最重视供应链能力268

卡美啦创始人萧飞：专注为中小主播提供供应链277

星站创始人朱峰：传统广告投放思路要变一变286

第四部分快手生态（下）品牌崛起

第十章长出快品牌296

可立克：一款蜂毒牙膏的爆品之路297

春之唤：义乌主播77英姐的垂类耕耘305

第十一章老品牌的新市场313

新居网：疫情期间订单逆势大增背后的逻辑314

江淮汽车：全员直播，领跑车市增长率326

童装品牌巴拉巴拉：2020年直播成绩与下一步打算338

第五部分新基建、内循环

第十二章消费升级与就业创造352

直播带动临沂就业情况初探353

谁在3500公里外买临沂主播的货：四位新疆用户访谈359

第十三章直播+扶贫367

四川阿坝甘家沟第一书记的直播扶贫路径368

注意力时代、注意力贫困与信息流赋能减贫/鄢一龙383

视频时代的经济新范式与治理能力构建/郭全中399

后记在通往数字世界的路上/何华峰407

附录413

术语索引417

快手研究院是快手（股票代码：1024.HK）设立的企业智库，从事与企业相关的战略性、前瞻性研究以及公共政策研究，著有快手官方首本图书《被看见的力量-快手是什么》（中信出版集团2020年1月出版）。

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约翰总给我们讲他和他第一任妻子在婚后不久搬到纽约的事情。为了开创他的投资事业，他们当时约定把他俩收入的一半存起来。每进账1美元，其中50美分存起来，另外50美分拿去投资。为了保证这种高比例储蓄，他和妻子朱迪丝费尽心思想了各种办法。搬进他们在纽约的第一所不带家具的公寓后，他俩立刻开始在报纸上仔细搜索家具拍卖和房地产买卖的广告信息。到他们把带有五个房间的公寓全部配齐家具时，总共只花了25美元（供好奇的读者参考，这相当于2006年的大约351美元）。他们还发动朋友一起搜寻便宜货，甚至包括市内各处的特价套餐，目的就是只花5毛钱（相当于2006年的7.03美元）吃一顿饭。

约翰和妻子就这样成了顶尖的便宜货猎手。他们的猎取行动与其说是购买便宜货的过程，倒不如说是搜索便宜货的过程。约翰最满意的交易直译是，只花5美元就买到了一张价值200美元的沙发床。由于当时的经济还未完全走出大萧条的阴影，他们因此得以利用了人们的破产和各种几乎没有出价者关注的拍卖会。几年之后，他们的长子杰克出生了，约翰和朱迪丝又把家搬到了新泽西州的恩格尔伍德镇。他们用5000美元现金买下了一所住宅，这所住宅5年以后被他们以17000美元高价卖掉了。为了满足你的好奇心，解释一下：这相当于在短短5年时间内，他们的复合收益率达到了28%。在不包括他的股票投资收益的情况下，这样的收入还算可观吧。在以上的种种投资中，约翰惯用的一个基本原则是：买任何东西都务必用现金支付，这样的话你就永远是利息的受益者，而不是利息的支付者。这条原则对他一生影响极为重大。他一生当中就从未借过抵押贷款，从不借钱买车，即使在经济不景气的时期，他也总是有充足的积蓄助他渡过难关。

To buy when others are despondently selling and to sell when others are avidly buying requires the greatest of fortitude and pays the greatest ultimate reward.

Bull markets are born on pessimism, grow on skepticism, mature on optimism, and die on euphoria. The time of maximum pessimism is the best time to buy, and the time of maximum optimism is the best time to sell.

在管理邓普顿基金的漫长岁月里，他总是拿着一份证券“愿望清单”，单子上的证券代表着那些他认为运作良好，但市场价格过高的公司。进一步说，如果由于某种原因出现的市场大抛售导致他愿望清单上的股票价格下跌至他认为便宜的水平，他就会给自己的经纪人下长期订单购买那些股票。

约翰选择了一只共同基金，把它作为自己在不景气的韩国股市投资的主要工具之一。这一策略对所有的便宜货猎手来说——无论他来自哪个行业，有什么样的背景——都极具启发意义。

对真正的便宜货猎手来说，没有必要在每种情况下都深入挖掘买入个股，当所有人都对某个市场避之唯恐不及，而你却在这个极度悲观点进行投资的时候，尤其如此。

怎样才能识别并避免购买故事股？在这种情况下，记住，数字永远不会撒谎。看一下股票价值除以每股销售额、每股收益或每股票面价值后所得的结果。如果计算出的这个数字比它竞争对手的数字或与之相关的股市指数高很多，那么这就很可能是过分受追捧的股市股。尽管如此，也别完全相信我们的话。有一项在过去50年里一直持续进行的研究通过观察证实，购买那些股票对销售额比率偏高、价格对收益比率偏高或价格对票面价值比率偏高的股票，从长远来看是糟糕的投资。

编辑推荐

1、内容独特。快手日活跃用户超过3亿，月活跃用户约7.6亿，目前它是全球广受关注的直播平台和短视频平台，并于2021年2月在香港上市，这本书是快手科技在上市后，由官方出品，生动讲述了快手生态中的众多参与者，如主播、商家、服务商在直播领域的过去、现在和未来。是了解直播生态的一手资料。

2、生动好读。2020年直播以井喷的态势蓬勃发展，已经成为全民关注的热点话题，在这本书中，有大量关于行业、城市、品牌、机构等关于直播的的鲜活案例，内容以口述与深度解读相结合，兼具可实操性和方法论，可以从中了解各行各业的直播实践，厘清视频时代的轮廓，可供政府、企业、高校、研究机构等各界人士参考。

3、专家推荐。中国科学院院士白春礼，中国工程院院士李国杰，万通控股董事长冯仑，中国商业文明研究中心发起人、秦朔朋友圈发起人秦朔推荐。