市场营销学（第2版） 下载 pdf 百度网盘 epub 免费 2025 电子版 mobi 在线

　　《市场营销学(第2版)》在编写过程中主要突出以下特色：

1．针对性强。根据营销实践教育的特点，以理论难度适中、体系健全为原则，在内容上进行必要的整合，以*限度地发挥学生的潜能。

2．应用性强。以培养学生应用能力为目的，在学生掌握最基本的市场营销学理论的基础上，着力培养学生应用市场营销学的基本知识和基本原理去分析、解决实际问题的能力。

3．实用性强。在完整的理论框架下，加入了复习思考题以及案例分析题，习题难度适中、典型性强、灵活多变，以帮助学生对所学知识的理解、消化。

4．前瞻性强。充分吸收了本学科海内外*教科书、*科研成果和*营销实践经验、举措、案例。

5．新颖性强。增加导入案例、课后案例分析，以强化理论与实践的结合、强化课堂学习与课后思考的结合。本教材以生动的案例为引子，以问题为导向，以热点为话题，以前沿理论为切口，具有充实、丰富的信息资源，赋予单调的理论以生动的活力。

第一章　市场营销学概论

[案例导入]星巴克的经营之道

第一节　市场和市场营销

第二节　市场营销学的产生和发展

第三节　市场营销学的相关理论及内容

第四节　研究市场营销学的意义和方法

第五节　市场营销道德

复习与思考题

第二章　市场营销管理哲学

[案例导入]三井高利的布商生意

第一节　市场营销管理哲学及其演进

第二节　顾客满意

复习与思考题

第三章　市场营销战略

[案例导入]沃尔玛的经营理念

第一节　市场营销战略概述

第二节　市场营销战略的制定

第三节　市场营销竞争战略分析

复习与思考题

第四章　市场营销环境

[案例导入]可口可乐的本土化营销

第一节　市场营销环境概述

第二节　微观市场营销环境

第三节　宏观市场营销环境

第四节　市场营销环境分析与对策

复习与思考题

第五章　市场购买行为分析

[案例导入]科龙儿童冰箱

第一节　消费者市场购买行为分析

第二节　组织市场购买行为分析

复习与思考题

第六章　市场营销调研与预测

[案例导入]可口可乐一次不成功的市场调查

第一节　市场营销信息系统

第二节　市场营销调研

第三节　市场营销预测

复习与思考题

第七章　目标市场营销战略

[案例导入]海尔开发的“坦克冰箱”在日本受宠

第一节　市场细分

第二节　目标市场选择

第三节　市场定位

复习与思考题

第八章　产品策略

[案例导入]随身听畅想曲：索尼

第一节　产品与产品组合

第二节　产品生命周期策略

第三节　新产品开发策略

第四节　品牌与包装策略

复习与思考题

第九章　定价策略

[案例导入]斯沃琪：每天一个新变化

第一节　影响定价的因素

第二节　定价方法

第三节　定价策略

第四节　价格变动反应与价格调整

复习与思考题

第十章　分销策略

[案例导入]戴尔：网上直销先锋

第一节　分销渠道概述

第二节　分销渠道策略

第三节　批发商与零售商

第四节　物流管理

复习与思考题

第十一章　促销策略

[案例导入]奥巴马的胜利是营销传播的胜利

第一节　促销和促销组合

第二节　人员推销策略

第三节　广告策略

第四节　公共关系策略

第五节　营业推广策略

复习与思考题

第十二章　市场营销计划、组织和控制

[案例导入]“雕牌”的营销控制

第一节　市场营销计划

第二节　市场营销组织

第三节　市场营销控制

复习与思考题

第十三章　市场营销策划

[案例导入]东京贸易公司订票秘书的营销策划之道

第一节　市场营销策划概述

第二节　市场营销策划程序

第三节　市场营销策划创意

复习与思考题

第十四章　市场营销的新领域与新概念

[案例导入]上海航空公司的“常旅客计划”

第一节　绿色营销

第二节　整合营销

第三节　关系营销

第四节　网络营销

第五节　知识经济与营销创新

第六节　市场营销新理念

复习与思考题

参考文献

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书籍介绍

市场营销学（第2版），ISBN：9787514121964，作者：王学军 主编