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美国《福布斯》杂志“世界最有价值品牌”

美国《商业周刊》“世界最杰出公司”

连续两年获技术与工程艾美奖

从小纸牌工坊到全球游戏产业霸主，任天堂走过了130年，依然充满活力。凭借对市场的敏感和创意，任天堂不断地推出划时代的产品，新一代游戏机Switch被美国《时代》杂志评为“2017十大科技产品”之首，排名超过苹果iPhoneX。

一家百年企业为何始终引领着世界娱乐产业的发展方向？本书全方位呈现了任天堂以创意为先导的核心价值观，解读伟大的构想如何帮助企业抢占先机，占领市场；如何获取灵感，将天才创意变成产品；如何通过管理创新激活组织和员工，提高经营效率。

序立于金融危机中岿然不动1

第一章游戏旋风和危机感

挑战：人手一台NDS8

社长力推的“脑锻炼”14

扩大游戏玩家队伍战略与Wii20

任天堂与索尼的10年竞争25

危机感——被抛弃的游戏29

第二章NDS与Wii的诞生

在餐馆诞生的NDS36

Wii的“母亲至上主义”40

让人感到亲切的游戏手柄46

每天都有新的内容51

第三章岩田聪与宫本茂——“禁欲”式的管理

胜不骄58

游戏迷岩田聪63

属于世界的宫本茂70

宫本茂的秘密武器——“背后的视线”76

“搬走饭桌”的精神83

打破部门壁垒的“宫本主义”89

“空降”的社长和个人面谈97

科学的管理102

第四章创造笑容的企业

娱乐主义108

守望任天堂114

任天堂的“惊”与“喜”121

苹果与任天堂126

通过做“没用的东西”培养起来的实力132

焦黑的GameBoy136

第五章从Game&Watch开始

对于“过时”技术的当下思考144

游戏天才横井军平151

“过时”技术的巨大胜利——GameBoy156

永远的横井军平164

第六章依靠软件属性生存

山内溥的领袖魅力与“直觉经营”172

最后的决断179

以软件为核心183

用新颖的创意贯彻娱乐的精神187

第七章从花札工厂到世界级企业

京都的纨绔子弟与扑克192

成王败寇196

失意泰然，得意淡然200

“纸牌职人”的冒险之魂203

第八章新的创意和惊喜

一项新计划212

扩大游戏创作队伍战略217

占领客厅224

来自业余队伍的“刺客”230

跋惊喜还在继续237

致谢243

附录244

作者:（日）井上理 译者:郑敏

1974年生于日本静冈县。1999年毕业于日本庆应义塾大学综合政策学专业，毕业后进入日经BP公司工作，担任《日经电脑》编辑部记者，主要负责IT业动向、网络革新等方面的采访，非常了解IT行业的发展情况。曾任职于日本商业杂志《日经Business》，连续3年负责对任天堂进行各类采访，对任天堂的发展历史和经营理念有深刻的认识和理解。

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书籍介绍

美国《福布斯》杂志“世界最有价值品牌”

美国《商业周刊》“世界最杰出公司”

连续两年获技术与工程艾美奖

从小纸牌工坊到全球游戏产业霸主，任天堂走过了130年，依然充满活力。凭借对市场的敏感和创意，任天堂不断地推出划时代的产品，新一代游戏机Switch被美国《时代》杂志评为“2017十大科技产品”之首，排名超过苹果iPhoneX。

一家百年企业为何始终引领着世界娱乐产业的发展方向？本书全方位呈现了任天堂以创意为先导的核心价值观，解读伟大的构想如何帮助企业抢占先机，占领市场；如何获取灵感，将天才创意变成产品；如何通过管理创新激活组织和员工，提高经营效率。